2025年，今麦郎让1L冰红茶价格变为3元开头而早在25年前，康师傅同规格新品的售价还要4元。

　　近日，今麦郎推出了大冰茶新品，规格为1L装。据食品板报道，目前今麦郎陆续在各地线下渠道进行铺货，宣传材料上的“3瓶9.9元”尤为醒目。换算下来，一瓶1L装大冰茶的价格是3.3元。[1]

　　今年，与今麦郎一样方便面为主营业务的白象也推出了新品沁香红茶。目前该产品已在天猫白象饮品专卖店上架，定价为500mL装3.18元。冰红茶产品方面，白象曾在多年前推出过1L装冰红茶，目前在淘宝部分食品饮料专营店依旧在售，原价4元，优惠价格为3.37元。

　　2023年11月，一封由康师傅旗下杭州顶津食品有限公司发布的告知函在网上流传。告知函显示，11月1日起，康师傅中包装茶、果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶，1L装茶、果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。

　　除了康师傅，农夫山泉元气森林李子园可口可乐百事可乐的旗下产品都曾上调价格。金融投资报、中国新闻网、食业家等多家媒体撰文，探讨饮料价格的变化。

　　谁曾想，“3元时代”不仅没有终结，还有卷土重来更猛烈的可能今麦郎刚推出的单瓶1L装大冰茶仅售3.3元，低于统一1L装建议零售价4元，也低于康师傅1L装建议零售价5元。

　　在康师傅饮料全面涨价2年后，今麦郎突然杀了一记“回马枪”9.9元3瓶，一瓶折算才3.3元。

　　这款产品命名为大冰茶，与近两年元气森林、农夫山泉的冰茶相似，去掉了“红”字，把茶底的限定弱化了。

　　从传统定义看，冰红茶是将红茶茶叶冲泡冷却，经过糖类、柠等进行调味后形成的有糖茶饮品。[2]但随着冰红茶开启产品内卷，其调味方式也变得更加多元，以绿茶、乌龙茶，甚至花草茶为基底的冰茶产品不断出现，甚至有了不同风味、不同口感的饮品。[2]

　　今麦郎的大冰茶有三种口味，其中冰爆柠檬更接近传统冰红茶定位，而冰桃茉莉、冰柚绿茶则选择了茉莉花茶和绿茶为基底。重要的是，今麦郎在产品包装上强调产品的减糖和低热量每瓶2个苹果的热量。

　　减糖、大包装外，今麦郎大冰茶选择了高性价比路线L装冰红茶建议零售价4元，今麦郎今年发布的大冰茶低了0.7元。

　　康师傅明确表示“不会往下调”，甚至抛出“1L卖4元太便宜了，卖4.5元能改善毛利率”的观点，同时透露将继续推进500mL装饮品从3元向3.5元的提价计划。[3]

　　2024年，元气森林冰茶销售额突破10亿元，同比增长500%，成为元气森林第四大单品。同年，元气森林冰茶还在下沉市场实现了460%的增速。[6]

　　康师傅冰红茶以68.6%的高占比领跑；统一冰红茶以10.8%的占比位列第二；第三的维他柠檬茶是维他的核心单品，在中国瓶装冰红茶中占比5.5%，农夫山泉以5.4%的占比紧随其后，娃哈哈凭借2.4%占比位列第六。

　　冰红茶市场早已形成了“强者恒强”的格局：康师傅绝对优势，但新生力量的增长势头同样不可忽视。农夫山泉、元气森林、怡宝、今麦郎、果子熟了、兰芳园、白象等品牌纷纷涌入，试图在这个经典品类中分得更大一块蛋糕。

　　71.4%的消费者在购买冰红茶时优先考虑“无糖/减糖”标签，82.9%的用户偏好减糖配方。[1]

　　融入“可乐+冰红茶”的概念，定位“碳酸茶饮料”。今年4月，元气森林也推出了霸气汽水系列，有冰红茶可乐和冰红茶汽水两款新品。

　　3-5元价格带产品仍是主流，占比高达47.22%；1-3元产品，占比18.35%；8元以上的产品占比为11.09%。[9]

　　4-5元价格带产品最多，占比29%；5-6元占比也达到了28%。[10]

　　[1]陆方，忽然一周 今麦郎加入“冰茶大战”，白象推新大桶无糖茶，均瑶再推牛奶新品......，2025年8月17日，食品板

　　[2]岁月沉淀，历久弥新 2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书，2025年4月，亿欧智库

　　[3]康师傅3409家经销商出逃，饮料业务五年首亏，还要硬提价？，2025年8月22日，九州商业观察

　　[4]郑明珠，大桶康师傅冰红茶涨不动了，2025年7月17日，经济观察报

　　[5]统一企业中国半年报出炉，营收利润双增长！，2025年8月11日，食品饮料行业观察

　　[6]元气森林做冰茶：“0糖”故事的终结丨焦点分析，2022年，12月17日，杨亚飞

　　[8]行恕，今麦郎、娃哈哈、东鹏等再度加码，2025年1L大瓶装饮料涨势凶猛！，2025年5月7日，食品板

　　[9]2023年4月-10月饮料市场价格观察，2023年11月24日，马上赢情报站

　　[11]便利店货架血洗战：35%即时渗透率下，90%饮料品牌正在消失?，2025年5月18日，纳食

　　*资讯投稿与商务合作，请查看“FoodTalks商务合作方案”，并联系Bobo。

　　*如遇二维码失效无法加群，请联系工作人员Lemon（微信号：FBIF_Lemon）。

　　瑞赛生物主营：营养成分检测（强化/原生维生素B12，叶酸/6S叶酸，泛酸，生物素，烟酸以及维生素B6）主要应用在婴幼儿配方奶粉、特医、功能性食品及饮料等特殊食品领域。同时可以提高检测效率，增加检测量，让检测不在复杂；节约时间24H出结果。微生物测试片（菌落，大肠，霉菌，金葡）产品操作简便24H出结果,精确度高,结果清晰识别 联系人：吉先生,电话：（微信同号）邮箱：官网：招区域代理商